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  商业资讯：纺织 — 恐龙家纺：获得名牌殊荣的背后
　　　　　　　　　

 

恐龙家纺：获得名牌殊荣的背后
信息来源：中国家纺网　点击次数：462　发布时间：2006/5/24 15:58:35
 
近日，上海恐龙家纺“恐龙”床上用品获得“上海名牌”的殊荣。这是今年上海家纺行业惟一一个获此殊荣的企业。 好品质塑造好品牌 恐龙家纺凭借优良的品位与品质和良好售前、售中与售后服务，在全国的专柜数已达400个，“恐龙”品牌成为深受广大顾客喜爱的知名品牌，这为公司申报评比上海名牌奠定了规模基础。上海恐龙纺织公司销售总监蔡卡达介绍说，“经过11年的发展历程，恐龙家纺已拥有上海程家桥、上海嘉定、福建龙岩三家制造生产基地。其中嘉定生产基地更是拥有当今先进的生产设备。公司先后成为世界级顶尖著名品牌FRETTE、TRUSSARDI－home在中国大陆的总代理；以及时尚流行知名品牌ESPRIThome在中国大陆地区的总代理及制造商；今年又成为了德国豪华家用纺织品品牌Move以及德国著名羽绒品牌NormanHayordal中国大陆总代理，同时公司拥有自主品牌———恐龙。” 蔡卡达认为，品牌的基石是产品的质量，好的品牌必须有好的品质，这样才能经得起时间的考验，让更多的终端消费者成为“恐龙”品牌的忠诚顾客。因此恐龙公司把ISO9001：2000质量管理体系真正落实在生产经营实践中，把持续改进作为企业永恒的主题。 针对家用纺织品所具有的实用功能与人文精神的特征，恐龙家纺把企业文化定位在企业品牌文化建设上。公司的名称带有“恐龙”，公司的品牌也是“恐龙”。因此“恐龙”公司与“恐龙”品牌承载着家用纺织品的文化内涵，恐龙家纺珍惜远古动物恐龙所赐予公司的独特优势，在历史与时代、传统与经典结合上下功夫，精心打造“恐龙”品牌文化。 恐龙家纺获得了上海名牌称号后，为“恐龙”品牌增添了无形资产，这是公司品牌战略推进的一个组成部分。 走自主创新之路 作为本土化的民族品牌，公司对自主创新给出了新的认识。对于国外先进的文化遗产与现代的科技文化新成果，在不侵犯知识产权的前提下，应该积极学习与借鉴，以加快自主创新的进程。在确保产品质量的前提下，克服产品缺创意、缺设计、缺营销的薄弱环节。因此公司作出了引进国际家纺大牌的决策。恐龙纺织装饰品有限公司在中国家纺行业现总代理FRETTE、TRUSSARDI－home、ESPRIThome、Move以及NormanHayordal等五个国际知名品牌。公司通过这几年代理或制造国际品牌，从中学到了不少精华，促进了企业的自主创新。去年在“色彩中国”大奖中，公司代理与生产的ES PRIThome品牌的产品，以亮丽明快的色彩搭配，独特的风格，获得了“色彩中国”2005度家居色彩大奖。公司将坚持走中西合璧的自主创新之路，让中西优秀文化交融的“恐龙”品牌向更高层次发展。 蔡卡达认为，顶级消费品往往是与成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理念乃至历史积淀、文化传承联系在一起的，这正是公司所要认真学习的，也是“恐龙”品牌需要提升的重要方面。恐龙从代理的品牌中学习打造自己的品牌。世界品牌期待中国市场，中国更要在全世界树立自己的品牌形象。 “据有关方面统计，我国民营企业的平均寿命只有两年零七个月，远远低于美国企业的8.2年和日本企业的12.5年。因此恐龙公司的发展定位不是首先考虑要做500强，而要做500年。”蔡卡达如是说。

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